1.3. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «1.3. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Несомненно, самым популярным, хоть и дорогостоящим видом рекламы остается видеоролик. Он имеет и самый сложный процесс создания, вовлекает в работу множество людей и требует тщательного планирования. Впрочем, следует отметить и то, что стандартные этапы работ по созданию видеороликов схожи с основными этапами других видов телевизионной рекламы.

Время трансляции телевизионной рекламы

Все эфирное время условно делится на тайм-слоты – временные отрезки, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из важнейших факторов, который стоит учитывать рекламодателю.

Существуют следующие слоты:

• Утренний (6.00 – 12.00). Аудитория: школьники, домохозяйки;
• Дневной (12.00 – 17.00). Аудитория: домохозяйки, студенты;
• Вечерний (17.00 – 19.30). Аудитория: люди, возвращающиеся после рабочего дня;
• Час пик (19.30 – 22.00). Аудитория: большинство телезрителей.
• Поздний (с 22.00). Аудитория: люди без типичного рабочего графика, безработные.

Инструменты для создания телевизионной рекламы

Чтобы заинтересовать пользователя, передать нужные эмоции или продемонстрировать работу товара, маркетологи используют следующие инструменты:

• Видео. С помощью визуального видеоряда демонстрируют ситуации и эмоции, привлекают внимание с первого кадра.
• Аудио. Музыка и голос помогают дополнить «картинку». Диктор часто говорит за кадром, но при этом его тембр и текст сильно влияют на зрителя.
• Изображения. Статичные изображения применяют обычно, если нужно показать текстовую информацию. Картинка в этом случае становится фоном.
• Текст. Текстовые элементы присутствуют в любой ТВ-рекламе. Это слоган, название компании, контактная информация.

Фактически создание рекламы на ТВ похоже на съёмку мини-фильма. Здесь тоже сначала создают сценарий, подбирают актеров и место съёмки. Для этого нужен реквизит, костюмы, видеокамеры и осветительное оборудование.

Стоимость телерекламы

Расходы на производство и распространение — это две основные статьи расходов, которые входят в стоимость телевизионной рекламы (в данном случае это трансляция). Затраты на производство включают все необходимое для создания телевизионной рекламы. Это включает в себя найм профессиональной производственной команды и оплату рекламному агентству.

Хотя стоимость разработки телевизионного рекламного ролика может сильно различаться, вы должны планировать расходы от 2,000 до 50,000 30 долларов. Основные расходы связаны с распространением, которое для 105,000-секундной телевизионной рекламы составляет в среднем чуть менее XNUMX XNUMX долларов.

• Стоимость создания телевизионной рекламы может составлять от 1,000 до 50,000 XNUMX долларов.
• Расходы на трансляцию составляют 104,700 1 долларов, но могут достигать XNUMX миллиона долларов.

Возрастной формат и эфирное время для показа рекламы

Категории формата передач и рекламы:

• детская – к ним относят мультфильмы и развивающие передачи. Рекламируются товары для детей и женщин;

• подростковая – используется в телесериалах, мультфильмах, фильмах, спортивных и интеллектуальных соревнованиях. Действительна для товаров, подчёркивающих стильность и модность владельца (одежда, гаджеты, места досуга).

• молодежная – применима к «живым» шоу, а также передачам музыкального и юмористического характера. Помимо товаров, рекламируемых для подростков, добавляются алкогольные и безалкогольные напитки, косметика и электроника.

• взрослая – передачи на познавательную тематику (туризм, бизнес). Диапазон рекламы универсален, подходит для многих товаров и услуг.

• пожилые люди – программы про медицину и здоровье. Эффективна реклама продуктов питания и лекарств.

Преимущества и недостатки рекламы, размещённой на телевизионных каналах

Достоинства размещения ролика на ТВ:

1. Возможность охватить аудиторию любой категории.
2. Создание образа среднестатистического потребителя.
3. Воплощение атмосферы веселья, успеха и актуальности.
4. Психологическое воздействие на аудиторию.
5. Высокая скорость передачи информации.
6. Большое количество тематик для создания продающего клипа.
7. Зрительное и звуковое изменение восприятия человека.
8. Удобный заказ товаров, прямо перед телевизором (телемагазины).

Недостатки также влияют на продажи того или иного товара:

1. Ограниченность во времени, что мешает полностью ознакомиться с данным продуктом.
2. Чем профессиональней сделана реклама, тем дороже. Стоимость одного ролика порой доходит до десятков тысяч долларов. К примеру, минимальный тариф на Первом канале начинается от 50000 рублей (и это только за 30 секунд показа).
3. Дополнительно оплачивается работа актёров, композиторов и сценаристов.
4. Негативное отношение к паузам между программами, особую ненависть вызывают ролики низкого качества.
5. Интернет-маркетинг догоняет по популярности телевизионный формат.
6. Недействительна для промышленных товаров.

Повседневную жизнь невозможно представить без рекламы. Только с использованием теоретических знаний о ней и воплощение задумок на практике помогает воплотить по-настоящему продающий ролик.

В последнее время специалисты сильно заинтересованы феноменом рекламы. Её главная задача – продемонстрировать всё многообразие средств привлечения внимания к данному товару.

Реклама обладает двойственным характером. С одной стороны, притягивает и заставляет приобрести что-то. С другой стороны, отталкивает и формирует негативное мнение о товаре.

Поэтому стоит вложить туда много средств и сил для положительного впечатления, и повышения популярности к фильму и конкретному ассортименту товаров.

Если вы заинтересованы в рекламе на ТВ, то вы можете обратиться в наше агентство «Формула-рекламы», мы подберем вам лучший формат и аудиторию под ваш продукт.

Несмотря на ограниченные возможности выразительности радиорекламы, которая создается лишь при помощи слов, шумов и музыки, существует несколько ее разновидностей. Традиционно реклама на радио подразделяется:

• на радиоролики. Это короткие рекламные сообщения продолжительностью от 15 до 60 секунд, в которых в игровой форме рассказывается о достоинствах товара или о рекламном предложении. Их обычно подразделяют на споты – информационные короткие ролики, игровые ролики, которые строятся по определенному сценарию, джинглы, ролики-песенки, которые хорошо запоминаются;
• радиообъявление, которое читает диктор в паузах между передачами;
• спонсорство радиопрограмм;
• интервью;
• упоминание в программе;
• рекламные конкурсы;
• советы и консультации экспертов.

Рекламные ролики на телевидении показываются в перерывах при показе фильмов, шоу, передач. У такой рекламы есть множество преимуществ. Например, она обеспечивает охват большой аудитории, вовлекает и заинтересовывает ее, воздействует на слух и зрение одновременно, вызывая необходимые эмоции. Благодаря телевизионным видеороликам зритель может рассмотреть товар со всех сторон, услышать и оценить его.

Рекламодатель может регулировать продолжительность ролика по своему усмотрению. Такая реклама оптимальна для крупных компаний, которые хотят сделать продукцию еще более узнаваемой. Главный недостаток рекламной кампании на телевидении – невозможность таргетинга. Нельзя настроить ее согласно своей целевой аудитории. Также при появлении роликов на ТВ люди часто раздражаются, отвлекаются на другие дела или переключают каналы в поисках более интересных передач.

Какие существуют виды рекламы в телевизионном пространстве?

Даже при всем многообразии роликов на телевидении, маркетологи занимаются созданием такого формата, который способен удовлетворить, как интересы компании, так и потребителя.

Ключевые виды рекламы на ТВ:

• отдельно взятые ролики, имеющие сюжетную линию. Их демонстрация осуществляется в перерывах между разными программами и телефильмами или в процессе их демонстрации, попадают под категорию активной рекламы;

• заставки на ТВ – на протяжении определенного времени демонстрируется неподвижный логотип;

• репортажи в джинсах – имеют вид сообщений новостного характера. Считается противоречивым типом рекламы, который запрещен в некоторых государствах;

• реклама по спонсорскому направлению. Целью ее создания является полное или частичное покрытие стоимости рекламы на ТВ в программах, телешоу или во время прямого эфира в виде распределения логотипов на телевизионном экране или в формах ведущих и гостей;

• рroduct placement (реклама имеющая скрытый формат). Является изощренным маркетинговым шагом. Используется в сериалах и телешоу в контексте реалити в виде нужного в быту товара;

• самостоятельная трансляция о фирме либо товаре. Представляется в виде претензии на товар в контексте телемагазина (TopShop).

• бегущая строка. Является востребованным способом позволяющим удовлетворить запросы, как представителей малого бизнеса, так и серьезных предпринимателей. При условии правильного выбора канала бегущая строка вполне может стать эффективной. В регионах используются разные форматы бегущей строки: где-то трансляция осуществляется только в аналоге, но подобное встречается все реже. Преимущественно — это кабель, но есть и регионы, где бегущая строка есть даже в цифре.

Отдельного упоминания заслуживает формат «Телезаставки». Подобные объявления выходят в виде рекламных блоков и представлены в контексте полноценной рекламы. К плюсам использования такого метода относят возможность добавления своего логотипа, названия компании и относительно невысокую стоимость. Этот вариант считается бюджетным. Такие объявления могут выходить, как в формате цифрового, так и кабельного вещания.

Формы и жанры телевизионной рекламы

Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и ТВ в целом. Телевизионный эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. Передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо сильнее, чем, например, радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ.

Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России — это семьи со средним доходом и образованием не выше среднего специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, так как люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.

Этапы выбора эффективных каналов рекламы на основе KPI

Чтобы не ошибиться в выборе наиболее эффективного канала рекламы, стоит хорошо представлять путь клиента. Ниже в таблице мы постарались расписать все этапы максимально понятно.

Для каждого из них пропишем KPI.

Минусы интерактивного ТВ

Говоря про плюсы и минусы телевидения, следует отметить и очевидные недостатки.

• Для трансляции каналов требуется специальная STB-приставка. Ее стоимость составляет от 3 тысяч рублей. В некоторых случаях цена достигает 10 тысяч, что зависит от провайдера. Приобрести в магазине по меньшей стоимости невозможно. Единственное, что могут предложить операторы – покупка оборудования в рассрочку на 12, 24 или 36 месяцев. В данном случае в ежемесячную оплату будет включена стоимость приставки – от 100 рублей и выше.
• Для управления приставкой предусмотрен дополнительный пульт, что может быть удобным не для всех.
• Если у телефонной линии низкая пропускная способность, то существует риск того, что заявка на подключение будет отклонена.

Преимущества цифрового ТВ

Появившись относительно недавно, цифровое эфирное телевидение уверенно захватывает все больший сектор ТВ технологий. Активное внедрение нового формата вещания на территории России началось в 2009 году. Сейчас на полках магазинов сложно найти телевизор, который не поддерживал бы приём цифрового сигнала. При этом отдельные покупатели не до конца понимают отличительные черты цифрового ТВ и его преимущества перед аналоговым.

Пять отличий

• Во-первых, цифровое вещание обеспечивает существенно лучшее качество изображения, нежели аналоговый сигнал. Обычное телевидение давно достигло предела чёткости картинки, но цифровые стандарты позволили преодолеть этот порог.

Цифровые стандарты позволили открыть новые перспективы по улучшению картинки, что стало особенно актуально с распространением телевизоров с широким экраном и большой диагональю. Хотя для владельцев старых телевизоров с ЭЛТ-трубками мало что изменилось. Если электронная начинка телевизора не поддерживает новейшие стандарты, то заметить разницу между цифровым и аналоговым вещанием не получится.

• Во-вторых, цифровой сигнал гораздо устойчивее к искажениям. Это заметно сказалось на качестве передаваемого звука и видео. Рябь помех на экране осталась в прошлом, как и шипящий звук при плохой настройке. К сожалению, при значительном ухудшении погодных условий, например, во время грозы, сигнал по-прежнему подвержен перебоям. В таких ситуациях картинка на несколько секунд замирает, а звук прерывается.

• В-третьих, изменился диапазон вещания. Он стал намного плотнее, что позволило телекомпаниям транслировать для зрителей больше телеканалов. В одном частотном канале передаётся до 16 телевизионных программ, а общее их число переваливает за сотню, поэтому абонент всегда может найти передачу на своё усмотрение.

• В-четвёртых, новый формат передачи данных позволяет встраивать в сигнал дополнительную информацию. Стали доступны интерактивные ТВ-системы, отображение субтитров на различных языках, запись и архивация любой ТВ-передачи, повторное воспроизведение пропущенного момента во время просмотра фильма, а также многое другое.

• В-пятых, благодаря помехоустойчивому формату вещания, удалось снизить мощность передатчиков. Для телекомпаний это дало уменьшение расходов на трансляцию сигнала, а для простых граждан – снижение фона электромагнитного излучения и улучшение экологической обстановки. Дешёвая передача сигнала повлекла за собой удешевление тарифов на цифровое ТВ, расширился список бесплатных каналов. Впрочем, для пользователей спутникового или кабельного телевидения это преимущество не сыграло особой роли.

Виды рекламных роликов

Есть несколько типов видеорекламы:

• Информационный. Подходит для рассказа об истории компании, рекламы новых продуктов. Обычно это видео с закадровым голосом.
• Игровой. Для таких роликов пишут сценарий, подбирают актеров. В рекламе воссоздают проблему, в которой может помочь продукт.
• Обучающий. Мини-инструкция по использованию товара, ответы эксперта на часто задаваемые вопросы, описание проблемы, которую можно решить с помощью продукта.
• Обзор. В ролике участвуют эксперты, известные блогеры, инфлюенсеры, певцы, актеры. Они рассказывают о преимуществах и недостатках товара, для чего он нужен, кому подойдет.
• Отзыв. От обзора отличается тем, что человек в данном случае делится своим личным опытом от использования продукта. Видеоотзывы могут записывать как лидеры мнений, так и обычные покупатели.
• Презентация. Такие ролики снимают, чтобы представить компанию на выставке или конференции. В видео рассказывают о миссии и истории бренда, популярных и новых продуктах.

Эффективность и стоимость разных видов рекламы

Если говорить о результатах рекламных кампаний в интернете, то имеет смысл рассматривать каждый случай в отдельности. Отдача зависит не только от качества контента, но и от правильной настройки объявления, популярности ниши рекламируемого товара или услуги. Также сложно рекомендовать какой-то определений вид продвижения. Пробуют все методы поэтапно, отбирают результативные и создают комплекс мероприятий, который подстраивается маркетологами под сезонность и другие аспекты, характерные данному типу продукта.

Единственный вид развития ресурса, который категорически запрещено игнорировать — это СЕО. Даже краткосрочный перерыв в работах влечет обвал сайта в поисковой выдаче.

Стоимость продвижения любого типа варьируется в цифрах в большом диапазоне. Это связано с множеством факторов. Данные приведены в таблице.

• Видов рекламы в интернет-маркетинге очень много. Чтобы определиться с нужным видом рекламы, нужно учитывать бюджет, особенности аудитории, нишу и множество других факторов.
• Контекстная реклама бывает поисковой и медийной. Платные поисковые объявления показываются поисковиком на верхних строчках. Медийная реклама показывается на сайтах-партнерах Google и «Яндекс». Контекстная реклама показывается только целевой аудитории по ее запросам.
• Таргетированная реклама показывается в социальных сетях заинтересованным пользователям. Аудиторию можно настроить по демографическим, территориальным, временным и психографическим критериям.
• Тизерная реклама представляет собой картинку с кричащим заголовком. Ее можно часто встретить на информационных тематических сайтах. Чаще всего для ее настройки не используется принцип таргетинга.
• Видеореклама используется в социальных сетях и на видеоплатформах. Можно настроить показ только целевой аудитории.
• Нативная реклама – наименее раздражающий пользователей вид рекламы. Она органично выглядит в контенте площадки. Может быть представлена в формате статьи, видео, игры, коллаборации и т. д.
• Реклама у блогеров является одной из самых дорогих. Чтобы был результат, нужно максимально точно выбрать подходящего блогера.

Похожие записи:

• Сколько стоит госпошлина на развод в 2022 году?
• Налагается ли дисциплинарное взыскание за нарушение санитарного законодательства
• Программа «Молодая семья» — 2022: что нужно знать